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郭英之:軟實力的旅游目的地品牌文化營銷研究
發布時間: 2014-11-12

論文摘要:軟實力(Soft Power)是1990年由美國哈佛大學教授約瑟夫﹒奈首先提出的,一個國家的綜合國力既包括經濟、科技、軍事等“硬實力”,也包括文化、意識形態等“軟實力”。文化是國家軟實力的重要組成部分,文化軟實力在軟實力中居于核心和主導地位,與提升文化硬實力相比,提升文化軟實力更為艱巨,我國政府已經把提升國家文化軟實力作為實現中華民族偉大復興的新的戰略著眼點。中國作為全球最重要的旅游目的地大國,有著5000多年悠久的文明歷史和燦爛的文化傳統,具有極其豐富的文化軟實力資源。隨著我國綜合國力的顯著提高、國際影響的不斷擴大,中國文化軟實力對海內外的吸引力也日益增強。然而,與中國對世界的了解相比,世界對中國的了解卻遠遠不夠。因此,基于軟實力對于旅游目的地品牌文化與營銷策略的研究,一是對于我國的國家實力、增強綜合國力、促進社會和諧發展具有重要意義;二是可以確?;谖幕放频穆糜文康牡厥袌龈偁巸瀯?,避免旅游目的地文化品牌的邊緣化、盲從化、西洋化,提升旅游目的地文化品牌的國際競爭力和遠程輻射力;三是有助于從戰略高度,保留旅游目的地文化品牌的原真性和傳統性,為旅游目的地品牌文化形象營銷戰略提供一定的科學依據;四是可以強化旅游目的地的文化軟實力和社會整合力,增強旅游目的地品牌文化的親和力,極大加快國際旅游客源市場對旅游目的地的客源到訪率,以提升我國文化軟實力在全球的國際影響和競爭優勢。



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